Local SEO: In Google Maps und im Local Pack sichtbar werden

Was ist Local SEO und für wen zählt es

Local SEO zählt für jeden Betrieb mit einem festen Einzugsgebiet, unabhängig davon, ob ein Ladengeschäft existiert. Dazu gehören Handwerk, Gastronomie, Arztpraxen und Kanzleien, Einzelhandel, sowie Dienstleister mit Terminen vor Ort. Auch Betriebe ohne Schaufenster profitieren, sobald sie ein Servicegebiet bedienen, etwa Gebäudereiniger, Hausmeisterservice oder mobile Handwerksbetriebe. Reine B2B-Anbieter ohne Kundenverkehr vor Ort profitieren dagegen deutlich weniger, weil ihre Zielgruppe selten mit Ortsbezug sucht.

Für den messbaren Vergleich mit der Konkurrenz gilt eine klare Arbeitsteilung: Dieser Ratgeber zeigt, wie Sie selbst optimieren. Wo Sie im Vergleich zu den sichtbaren Mitbewerbern tatsächlich stehen, zeigt das GBP-Benchmark-Modul im Local-Pack-Guide.

Die drei Kategorien, die laut Google über die Platzierung entscheiden

Google benennt in der eigenen Dokumentation zum Local-Pack-Ranking drei Kategorien: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Eine genaue prozentuale Gewichtung zwischen den drei Kategorien veröffentlicht Google nicht. Für die eigene Optimierung zählt weniger die exakte Formel als die Frage, an welcher Stellschraube sich überhaupt drehen lässt, genau diese Stellschrauben zeigt dieser Ratgeber im Folgenden.

• 1

  Relevanz

  Wie gut Kategorie, Leistungsbeschreibung und Website-Inhalt zur Suchanfrage passen.

  Stellschraube: Hauptkategorie, vollständige Leistungen im Profil, eigene Landingpage je Leistung
• 2

  Entfernung

  Wie nah der Betrieb oder das angegebene Servicegebiet am Standort der suchenden Person liegt.

  Stellschraube: korrekte Adresse oder Servicegebiet im Profil, NAP-Konsistenz über alle Fundstellen
• 3

  Bekanntheit

  Wie bekannt der Betrieb online wirkt, gemessen unter anderem an Bewertungsanzahl und Bewertungsschnitt.

  Stellschraube: Bewertungen aktiv und rechtlich sauber sammeln, lokale Backlinks aufbauen

Google Unternehmensprofil optimieren

Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist die zentrale Datenquelle für das Local Pack und für Google Maps. Diese sechs Stellschrauben lassen sich ohne technisches Wissen selbst pflegen.

• 1

  Kategorie

  Die Hauptkategorie so präzise wie möglich wählen, passende Zusatzkategorien ergänzen und veraltete Kategorien entfernen.

• 2

  Öffnungszeiten

  Reguläre Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten für Feiertage aktuell halten, damit niemand vor verschlossener Tür steht.

• 3

  Fotos

  Echte, aktuelle Fotos vom Betrieb, Team und von Arbeitsergebnissen hochladen, keine reinen Stockfotos.

• 4

  Leistungen

  Alle Leistungen und Produkte einzeln im Profil hinterlegen, nicht nur über die Kategorie abgedeckt.

• 5

  Beiträge

  Regelmäßig Beiträge veröffentlichen: Neuigkeiten, Angebote, abgeschlossene Projekte, nicht nur einmalig beim Einrichten.

• 6

  Fragen und Antworten

  Häufige Kundenfragen selbst im Profil beantworten, bevor es andere Nutzer mit falschen Antworten tun.

Bewertungen: rechtlich sauber sammeln und beantworten

Bewertungen zahlen direkt auf die Kategorie Bekanntheit ein und beeinflussen zugleich, ob eine suchende Person überhaupt klickt. Genau deshalb ist der Umgang mit Bewertungen auch rechtlich sensibel.

NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefonnummer überall identisch

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer (englisch: Name, Address, Phone). Diese drei Angaben müssen an jeder Stelle im Netz exakt gleich geschrieben sein, inklusive Abkürzungen wie „Straße“ oder „Str.“. Uneinheitliche Angaben erschweren die eindeutige Zuordnung des eigenen Betriebs und wirken auf Kunden weniger vertrauenswürdig.

Lokale Landingpages je Standort und Leistung

Betriebe mit mehreren Standorten oder einem klar abgegrenzten Servicegebiet profitieren von einer eigenen Seite pro Standort oder pro Kernleistung mit Ortsbezug. Entscheidend ist echter, eigenständiger Inhalt statt einer Vorlage, in der nur der Ortsname ausgetauscht wird: eigene Fotos vom Standort, eigenes Team, eigene Referenzen und eine eigene Anfahrtsbeschreibung.

Jede Standortseite sollte auf die zugehörigen Leistungsseiten verlinken und umgekehrt, damit Besucher und Suchmaschinen den Zusammenhang zwischen Standort und Angebot klar erkennen. Für die technische Struktur solcher internen Verlinkung liefert der Guide Seitenstruktur und interne Verlinkung die Grundlagen.

LocalBusiness-Schema mit Beispiel-Code

Das LocalBusiness-Schema übersetzt Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Preisklasse in ein maschinenlesbares Format, das Google und andere Systeme direkt auswerten können. Es ergänzt das Google Unternehmensprofil, ersetzt es aber nicht. Die allgemeinen Grundlagen zu strukturierten Daten zeigt der Schema.org-Guide.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Beispiel Handwerksbetrieb GmbH",
  "@id": "https://www.beispiel-handwerksbetrieb.de/#organization",
  "url": "https://www.beispiel-handwerksbetrieb.de/",
  "telephone": "+49-761-1234567",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 12",
    "addressLocality": "Musterstadt",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ]
}

Wichtig ist, dass name, address und telephone exakt der NAP-Schreibweise aus dem vorherigen Abschnitt entsprechen. Weichen die Angaben im Schema von der Website oder vom Google-Profil ab, entsteht genau die Uneinheitlichkeit, die NAP-Konsistenz vermeiden soll.

Lokale Verlinkung aufbauen

Links von anderen lokal verankerten Websites signalisieren Relevanz für den Ort, unabhängig vom Google Unternehmensprofil. Ansatzpunkte, die sich ohne großes Budget umsetzen lassen:

Local-SEO-Checkliste zum Abhaken

Diese Checkliste fasst alle Stellschrauben aus diesem Ratgeber in 18 Punkten zusammen. Haken Sie ab, was auf Ihrer Website und Ihrem Google Unternehmensprofil bereits sauber gelöst ist. Der Zähler läuft direkt in Ihrem Browser mit, ohne dass etwas gespeichert oder an einen Server gesendet wird.

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Häufige Fragen zu Local SEO